| Главная » Статьи » Полезные материалы |
Маркетинговая полиграфия
 Перед началом директ-маркетингового проекта необходимо решить главные вопросы:
Оптимальный вид печатной продукции выбирается с учётом планируемого объема информации и удобства её использования. Тут к Вам на помощь придет Питерская мастерская рекламы полного цикла сделает по заказу изделиях из латуни (таблички, вывески и т.п.), а так же любые виды наружной и интерьерной рекламы под ключ (включая согласование и монтаж). Материал должен кратко и наглядно представлять вашу организацию, подчеркивая её основные достоинства и конкурентные преимущества. При этом необходимо учитывать специфику вашей деятельности и особенности целевой аудитории. Не следует перегружать рекламную продукцию общими фразами и абстрактными иллюстрациями: это лишь усложняет процесс первого знакомства с потенциальным клиентом или партнером. Немаловажную роль играет также место или способ распространения печатной продукции.
Поддержание общей стилистики в различных видах печатной продукции значительно облегчает понимание сути предложений, а также повышает узнаваемость бренда, даже если в следующий раз вместо привычного буклета будет отправлена поздравительная открытка или каталог продукции. При проведении директ-маркетинговых акций рекомендуется использовать анкеты для обратной связи. Такие анкеты должны содержать 5 - 6 вопросов, позволяющих оценить восприятие предложения и дающих потребителю возможность высказать конкретные пожелания. Заполнение и отправку анкет можно мотивировать предоставлением персональных привилегий в различных формах. Потребность в полиграфической продукции и в её количестве определяются с учетом коэффициента эффективности для различных директ-маркетинговых акций. Так, например, эффективность бумажного спама для раскладки по почтовым ящикам или массовой раздачи на улицах (листовки, флаеры, приглашения на распродажи и т. д.) составляет не более 0, 1% от общего количества распространенных материалов. Но достаточно лишь заменить флаер карманным календарём с обозначением фиксированной скидки со стоимости определенного товара или услуги - и действенность рекламной акции заметно вырастет. Эффективность рекламыЭффективность распространения может повыситься, если разместить в рекламном материале полезную информацию (адреса и телефоны близлежащих круглосуточных аптек, пунктов ремонта одежды или обуви, мастерских шиномонтажа и т. д.). Потребность в полиграфической продукции и в её количестве определяются с учетом коэффициента эффективности для различных директ-маркетинговых акций. Для многих организаций раскладка рекламы по почтовым ящикам является чуть ли не единственной возможностью заявить о себе. Этот вид рекламы активно используют салоны красоты, клубы и развлекательные заведения местного назначения, бытовые предприятия, такси, службы доставки еды и даже сетевые супермаркеты. К сожалению, мало кто задумывается: как добиться, чтобы потребитель действительно обратил внимание на сделанное предложение, а ещё лучше - воспользовался им? Почему это так? В силу низкой эффективности таких акций рекламодатель старается достичь результата за счет выпуска как можно большего количества печатной продукции при минимальных затратах на её производство. Он ограничивается одно- или двухкрасочной печатью на дешевой газетной или низкосортной офсетной бумаге, не особо затрудняя себя поиском свежих идей в оформлении макета. Результат такого подхода предрешён: подавляющая масса рекламы попадает в специально поставленные возле почтовых ящиков коробки для мусора. | |
| Просмотров: 510 | |
| Всего комментариев: 0 | |